欢迎光临
我们一直在努力

优酷终于要搞直播了,但是花样依旧不新鲜!

30号合一集团宣布旗下的两个直播平台优酷直播和来疯直播成立。在这一股直播疯狂浪潮下,优酷也终于加入了这一风口。除了双平台站台,还推出了一系列大IP直播综艺,不过据说最大的亮点还是优酷打通了能够“边看边买”的内容变现渠道。

在众多的新闻稿中,都在说优酷作为行业第一人即将“颠覆传统直播领域的盈利生态”。可是事实上,在直播互动上,优酷直播依旧搞得是刷礼物和弹幕的把戏,在变现渠道上,优酷直播也并不是第一人。恕我直言,虽然优酷坐拥大IP和精致内容,本应该以为有更亮点的玩法,但是花样依旧不新鲜!

早在之前,熊猫TV就已经运用了最新互动技术——Video++灵动直播,在熊猫TV定制节目《panda girls》和《女神经常来》中,直播互动玩法成为成为推动直播进程的重要工具,观众不仅可以通过投票,决定投票结果让主播完成指定动作,观众不再是被动接受信息,有权参与内容走向;在《女神经常来》中还加入了植入广告,主持人袁成杰出场后直播画面出现其同款服饰的信息窗口,观众可以跳转至电商平台进行购买。

如何做一场有流量变现的直播的关键就在此——直播+电商模式成为了直播变现新形态,与内容结合的高质量购买行为,成为了转化率的关键。二珂在节目中推荐自己最爱的零食——红枣,而在口播后,直播中直接出现了红枣的购买链接,点击热点标签即可在线下单一键购买。

此次熊猫TV&Video++的合作在Panda Girls总决赛中,Video++互动投票用户参与度高达25.46%,而《女神经常来》的投票用户参与度更是高达57.53%,电商转换率达21.74% ,远远超过传统的贴片转换率的0.3%,超出近70倍。

而在奥运期间,PPTV聚体育推出奥运特别直播节目《里约大冒险》,获得相当高的关注,更是因为PPTV把直播玩出了新花样,释放出了洪荒之力。除了投票互动玩法,最好玩最刺激的当属最后的抽奖环节,这也是Video++为PPTV首次上线的新功能,此前参与投票的用户都成为了抽奖的候选人,直接通过后台在线抽取中奖观众,这样的用户激励措施让用户极大的提高了参与度与活跃度,创造更多的点击与展现。

Video++能够做到的是:直接在视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能,让传统扁平化的广告形式变得立体丰富,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身,为视频内容营销提供完成优质的解决方案,真正完成品牌与内容的无缝对接,实现内容即广告、内容即互动、内容即电商、内容即渠道。

虽然直播行业的火爆是时下一个不争的事实,但是目前要想从众多直播平台脱颖而出,如何抓住时间窗口,完成更高形态的升级,才是最重要的。

赞(0) 打赏
未经允许不得转载:子午书简 » 优酷终于要搞直播了,但是花样依旧不新鲜!

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址